廣告活動對于塑造企業形象、提升產品知名度的作用，眾所周知�！皬V告不是萬能，但少了卻不行�！币虼�，央視每年的廣告招標總是那么熱鬧。但是那也只是極少數企業的專利，多數企業只能眼睜睜看著人家一擲千金，自己卻無能為力，動輒數十萬，數百萬的廣告費不是每個企業都能承受得起的。所以許多中小企業只能選擇更適合自身情況的廣告方式。

　　中小企業做廣告就格外地慎重。除了大眾媒體廣告，另外還有一種廣告形式也不可輕視。那就是多媒體廣告，企業通過策劃制作的多媒體宣傳片來進行廣告宣傳。宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤那么簡單。企業制作宣傳片的最終目的是傳播企業形象，銷售產品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內容的生動，更要求能夠統一企業形象和產品特點。

　　企業形象專題片已成為企業最重要宣傳手段之一!它用制作電視、電影的表現手法對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行拍攝、錄音、剪輯制作成片，較之傳統文本式宣傳更直觀、生動，具有較強的欣賞性，可將影視動態、配音解說和三維動畫融于一體，聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力，提升企業形象、展示產品信息和價值服務。讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象，從而建立對該企業的好感和信任度，從而也信賴該企業的產品。宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場合和時間隨意性也比較強。廣泛適用于企業形象宣傳、產品推介、使用說明、房產招商樓盤銷售、展會招商宣傳、旅游景點、學校招生、賓館酒店宣傳、品牌推廣等。藝術化的宣傳片、城市形象宣傳片能更好地提升知名度，促進招商引資。

　　一部好的企業專題片在投入上也許不及廣告，但其產生的效益卻可能遠遠大于廣告，因此信息量大、方便有效、費用低廉的專題片也是廣大企業重要的營銷工具之一。而制作精良的專題片不僅僅對企業來說是好的廣告，對觀眾來說也是一場視覺的盛宴。

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